複数の国で販売するブランドのための海外 AEO 対策

海外 AEO 対策に市場ごとの計画が必要なのはなぜですか？

機能、利用されるエンジン、引用される情報源のすべてが国によって異なるからです。Google の発表によると、AI Mode は2025年5月20日に米国で、2025年7月8日にインドの全ユーザー向けに、2025年7月28日に英国で提供が始まり、その後2025年8月21日に英語で多くの国へ、2025年10月7日にはさらに多くの言語へと拡大しました。

検索エンジンのシェアも異なります。StatCounter の2026年9月のデータでは、米国、カナダ、オーストラリアにおける Bing のシェアはインドや UAE よりもはるかに大きく、市場によっては Bing Webmaster Tools と Copilot への取り組みにより多くの注力が必要になります。

AI エンジンは異なる言語のプロンプトをどう扱いますか？

エンジンによって異なります。1,000万件のプロンプトを対象にした Peec AI の調査では、英語以外のプロンプトの約78%で、ChatGPT は英語での検索も実行していました。Google の AI Overviews は逆の傾向で、Temso による二次分析では、概要の引用の85.4%がプロンプトと同じ言語でした。

その結果、取り組みは2つに分かれます。現地語のページは Google にその言語で引用できる材料を与え、英語での権威性、レビュー、メディア掲載は、購買担当者が別の言語で入力する市場も含め、あらゆる市場で ChatGPT の回答を支え続けます。

hreflang は AI の回答に影響しますか？

Google の文書にはそのような記載はありません。ローカライズ版に関するガイダンスでは、hreflang はどのページが互いの地域版や言語版であるかを Google に伝えるもので、Google は hreflang をページの言語判定には使わないとされており、AI 機能についての言及はありません。

それでも当社は、en-US、en-GB、en-AU、en-IN、en-SG などのコードを使って慎重に実装します。適切な地域ページを検索ユーザーに表示し、各バージョン同士の競合を防げるからです。あわせて、通貨、綴り（英国、オーストラリア、インド、シンガポール向けには「optimisation」）、連絡先、国別の事例といった目に見える現地のシグナルを組み合わせます。翻訳ページについては、引用されたいページを公開する前に人によるチェックを行うことをおすすめします。

各市場でどの現地の情報源をカバーすべきですか？

国ごとに独自のディレクトリやレビューサイトがあり、現地向けの回答はそれらを参照します。当社が出発点とするリストは次のとおりです。

作業を始める前に、各リストをプロンプト実行で記録した引用元と照合します。貴社のカテゴリでエンジンが実際に使う情報源は、上記の一般的なディレクトリと異なる場合があるからです。B2B ブランドの場合、消費者向けレビューサイトよりも、現地の業界団体や全国紙のビジネス面のほうが重要なことがよくあります。

• 米国：地域の業者には Yelp と BBB、ソフトウェアには G2。
• 英国：Yell、Checkatrade、Trustpilot。
• カナダ：Yellow Pages Canada と HomeStars。
• オーストラリア：True Local、Hipages、Productreview。
• インド：Justdial、Sulekha、IndiaMART。
• アラブ首長国連邦：不動産には Bayut と Dubizzle。

国によって変わるレビューと広告の規制には何がありますか？

レビュー、推奨表示、開示に関する規制は国によって異なり、AEO の取り組みはそのすべてに関わります。これは法的助言ではありません。当社が規制を指摘し、貴社の弁護士が確認します。

• 米国：FTC の消費者レビュー・推薦文規則が2024年10月21日から適用されています。
• 英国：DMCC 法により、2025年4月6日から偽のレビューと見返りを隠したレビューが禁止されています。
• カナダ：2025年6月20日から、競争法に基づき民間当事者が欺瞞的マーケティングの訴えを起こせるようになりました。
• オーストラリア：ACCC のガイダンスは商業上の関係の開示を求め、否定的なレビューの選択的な削除を戒めています。
• シンガポール：ASAS のガイドラインは、インタラクティブ・マーケティングにおけるスポンサーシップの開示を求めています。
• UAE：メディア評議会は、第三者の製品をオンラインで宣伝するために広告主許可証（Advertiser Permit）の取得を求めています。

海外 AEO 対策はどのように実行し、測定しますか？

単一の世界平均ではなく、市場ごとに1つのベースラインを設けます。各市場の言語と綴りでプロンプトを作成し、その国の位置情報設定で実行して、エンジンごとの引用元を記録します。

毎月のレポートでは、引用シェア、AI 経由の GA4 参照トラフィック（国別）、Search Console の生成 AI データ（国別）を分けて示すため、英国での伸びがオーストラリアでの落ち込みを覆い隠すことはありません。当社はインドと米国にオフィスを構え、米国、英国、カナダ、オーストラリア、インド、UAE、シンガポールでリモートで対応しています。すべての契約は、無料の AEO 可視性チェックの後の固定価格です。